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涨价!家电市场或将全员涨价! – 潮流家电网

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有家电购买意向的朋友或许会发现,近期目标家电在价格上或多或少都有一定的上浮。于是大多数人又开始握着钱观望,等待再次大降价的那天?但小编要告诉大家一个残酷的现实,家电可能要集体涨价了,而且可能性很大!
之前家电为什么会降价?
近年来,在家电行业一直面临着一个尴尬的困境,市场规模缩小。正值中国经济增速放缓,大环境下消费压力加大,消费能力停止上涨;产品同质化严重,消费动力不足。导致了市场规模变小,家电销量下降,家电库存严重等问题。为了能够保持企业在原有市场中的份额,并能带动去库存来减轻资金等方面的压力,诸多企业选择以价格作为武器,以压价的方式来促进销售。比较标志性的事件就是在2014年的9月26日,格力在《济南日报》所刊载的“格力敬告”的促销广告。在有大企业率先领头的情况下,其他企业对于降价这件事也不再遮遮掩掩或是犹犹豫豫了,纷纷投身降价的洪流。
另外一个原因就显得简单而直接了,原材料价格下跌,为家电产品的降价形成了底气。2014年下半年,铜、钢、铝等原材料价格下跌,降低了企业的生产成本,这也成为了企业纷纷降价的一个诱因。
并且,这个战术也并不是没有成效的。以空调为例,2015年中怡康数据显示,当年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%,整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%。空调整体市场均价同比2014年下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例,2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。虽然几乎每个数据都是下滑,单就下滑的幅度看,很明显可以看出在销售额这方面空调市场以量冲总额的态势。
现在又怎么涨回去了呢?
宏观环境依旧没有变化,但是家电企业涨价的底气没有了——原材料价格回升了。钢材今年最高日涨幅曾达300元/吨,累计涨幅超200%。除此之外,各大宗材料持续价格上涨,截止11月,主要原材料铜上涨40%,塑料、铝材等价格涨幅30%以上。在加上企业人工成本不断增加,物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。将原本利润空间就十分有限的家电企业几乎逼得走投无路。
11月30日,石油输出国组织OPEC在磋商8年后终于首次达成了石油减产协议,俄罗斯已经表态,愿意削减30万桶/日的原油产量。OPEC希望其他非OPEC产油国能合计贡献另外30万桶/日的产量削减。虽然并不指望所有协议国或非协议国都能遵守,但将会对市场释放出一个信号,油价上涨或许是在所难免的了。而家电行业无论是生产还是运输,都离不开各种品类的石油制品。则势必将成为家电涨价的另一大助力。
“我们判断原材料、人工成本、物流成本等后期并无下调的迹象”,志高空调相关负责人这样表示。由此看来,企业涨价已经不是为了利润了,或许更多的是为了生存。
现在市场的实际情况是怎样?
目前由媒体报道过的空调这个品类的开始涨价的品牌有美的空调、志高空调、日立家用中央空调这三家,都已经向广大经销商、代理商等发布涨价公函。无锡美的空调销售公司称,“受原材料上涨压力,结合总部要求和市场竞争需求,计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润”。志高空调发文称,“自12月份起空调价格上涨2%,1月份再上涨2%。渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50-100元,1月份再上调100元。”日立家用中央空调决定“公司将于2017年1月1日起对系列产品实施调价,平均上调10%以上”。
同时,冰箱行业也传出涨价消息,奥马副总裁姚友军10月在接受相关媒体采访时也坦承,原材料的上涨对公司冰箱生产成本还是有一定压力的。
彩电业,从9月开始就有企业陆续上调电视售价,记者也从多家互联网电视厂商处获悉,今年“双12”过后,价格还会有所上调。
虽然各品类各品牌基本都有价格上的回调,但这些涨价更多是集中在新品上。比如海尔冰箱2017年的新品基本隐含了提价。
综合目前的各项因素来看,家电涨价这个事情是一个大概率事件。因此,小编有一句话要送给大家:看上啥还是快点买吧,等涨价了就又买不起了!

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