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规模驱动下,未来几年OTT广告市场将持续增速 – 潮流家电网

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规模驱动下,未来几年OTT广告市场将持续增速 – 潮流家电网。12月8日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位品牌广告主、互联网公司、媒体公司、广告代理公司及内容制作公司等相关领域产业领袖共同打造的“金触点·2016全球商业创新峰会”在北京康莱德酒店隆重举行。金触点4858美高梅网址,以“引领跨界创新潮流”为使命,以“洞察营销改变商业的黄金触点”为宗旨,是行业内首个也是唯一聚焦于技术创新、内容创意、品牌营销三大商业发展核心引擎,并深入探讨三者关系的高品质交流平台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔应邀出席,并作为OTT第三方数据监测公司代表与一众行业大咖共话大屏,畅谈OTT广告前景。

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奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔通过对OTT广告市场发展现状、OTT大屏营销优势和未来OTT大屏发展前景几方面为我们做了详细的概况。
规模驱动下,未来几年,OTT广告市场增速持续表现抢眼
奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示,终端规模是广告曝光流量的基础。据奥维云网的监测数据显示,2016年底OTT终端保有量(含OTT盒子+智能电视)将达到2.1亿;2017年预计达到2.6亿,全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%。而在移动互联网市场爆发的2013年,智能手机渗透率达43%。从OTT终端和移动终端的对比结果看,目前OTT已然处于即将爆发的临界点。另一方面,从广告投放规模来看,从2013年起,连续三年移动广告市场的增长率在160%以上。考虑OTT市场的各种亮眼表现,可以预测,2017年到2018年,OTT广告业将处于翻倍增长的超高速发展阶段。
OTT广告——不一样的“大屏”营销
奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示OTT大屏营销相对于传统电视营销有许多新的特点。
首先,由于互联网电视本身就带有双重属性,OTT用户群体有一定的特殊性,既有互联网群体,又有传统群体。与互联网人群相比,OTT用户群体更成熟、更有经济实力;与传统电视收看人群相比,则更年轻、消费意愿更高。
其次,与传统媒体不同,OTT屏背后的用户行为轨迹是可以被追踪和记录的,这为OTT端广告精准投放提供了数据基础。同时OTT监测数据也更加全量,结果更加客观真实。传统电视的测量仪方式下的数据,将难以匹敌OTT监测数据。
还需要说明的是,OTT电视作为家庭的固定屏,生命周期长,因此更容易作为连接平台,来打通家庭的其他设备,实现跨屏的营销效果。
奥维云网极致打造第三方数据标杆,携手OTT诸君同行,共迎OTT美好前景
目前,OTT处于快速增长阶段,市场还没有特别成熟,因此也存在很多问题。作为OTT领域第三方数据公司,奥维云网将保持公正客观态度,将更客观的数据和市场情况展示给OTT行业的众位伙伴,与行业伙伴并肩同行,共同创建更美好的OTT未来。
近期,奥维云网即将有大动作
奥维云网将在近期推出针对大屏直播和点播等运营数据的监测,以及用户电视行为数据的产品,敬请期待。

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